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DS英国首席执行官:DS 4和DS 9的到来不会对销量增长产生大影响

日期:2021-03-31

新就任的DS英国商场首席执行官预备为这个品牌带来一些新风,比方专心于供给优质的购买体会,而不是自身质素优秀的轿车。

六年前,DS从同为Stellantis集团的雪铁龙品牌内剥离而出,意图是打造一个与奥迪、宝马和奔跑等德国高端品牌抗衡的法国轿车品牌。尽管DS在欧洲商场表现出令人鼓舞的添加,特别是在法国,但它在英国却落后了。

2020年,DS在英国商场出售了2379辆轿车,商场比例仅为0.15%,低于上一年的0.19%。

DS英国商场首席执行官 Jules Tilstone在承受媒体采访时标明,雷克萨斯和沃尔沃等公司的成功标明,在高端商场上“德国品牌之外还有生命力”,并指出DS去年在整个欧洲商场的销量超过了日本轿车品牌。

DS现在在英国供给DS 3和DS 7,本年将添加DS 9轿车和DS 4。

与其它大多数品牌相同,DS在疫情期间加大了数字化运营力度,推出了虚拟展厅和在线出售渠道。但Tilstone以为,实体经销商是DS身为法国奢侈品的性情要害。

“假如你真的想了解一个品牌,实体展厅的体会非常重要,”他说。“人们需求亲身感触它。与视频比较,咱们的虚拟展厅能够让产品绘声绘色,但许多人仍注重这种实体互动。”

DS现在有两种不同的展厅方式。第一种是沙龙,即DS在大型经销商内的分区;第二种是独立门店。Tilstone标明,在英国这些门店的推行相对缓慢,是该品牌在这里的添加比其他欧洲国家慢的要害原因。

作为法系奢华的仅有代表,DS在其经销商处引入了礼宾服务人物。在整个购车和具有轿车的过程中,这些职工将成为客户的仅有联络人。

“人们需求这种舒适和安全的联系,因而DS礼宾服务具有真实价值。”Tilstone解说说。

Tilstone标明,一直以来,DS的意图是逐渐树立大众对品牌的认知,跟着推出更多的产品,DS将招引更多客户。但他标明,DS 4和9的到来不会对销量发生巨大添加。

“对咱们来说,意图不是抢夺商场比例,”Tilstone说。“假如咱们一夜之间达到了1%的商场比例,对Stellantis集团比例有什么影响?这不是DS品牌该做的工作。”

跟着轿车电气化程度越来越高,Tilstone以为DS能够从E-Tense混合动力和电动车型中获益。